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喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》“没有名字的”上海首映礼7月22日在上海影城举办,影片监制、艺术总监陈廖宇,导演、编剧於水等与观众展开交流。作为《中国奇谭》首部动画电影,《浪浪山小妖怪》延续“中国动画学派”特色,展现出上海美术电影制片厂原汁原味的艺术品质。影片将于8月2日全国公映,目前全国多城特别放映已开启预售。
上海影城门口的小猪妖,钟菡摄
记者发现,该片IP授权衍生、联名商品未映先热,毛绒玩偶、拼图等周边预售火爆,并将在上海推出官方授权主题餐厅等。此前,业内一直认为国产片对票房依赖过高,而美国电影70%收入来自衍生品销售。《浪浪山小妖怪》在IP衍生上提前布局,能否打破这一局面?
讲述孙悟空来临前的故事
“它既不是《西游记》新编,也不是《西游记》改编,而是找了一个作者没写的空隙,其故事是《西游记》的补写。”陈廖宇说。两年前,中式奇幻动画短片集《中国奇谭》曾引发全网现象级热议。其中备受关注的第一集《小妖怪的夏天》,以主角小猪妖作为“努力打拼的无名之辈”的缩影,消解了传统神话与都市现实的边界,引爆观众的情绪共鸣,单集突破1亿播放量。喜剧电影《浪浪山小妖怪》由《小妖怪的夏天》原班主创团队打造,在同一世界观框架下,讲述了一段发生在“平行时空”的全新故事,展现小猪妖的另一种“妖生”——闯出浪浪山,与同为无名小妖的蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪组成“草根取经团”,踏上一段笑泪交织的西行冒险。
影片放映现场笑声不断,放映结束后,全场响起观众热烈掌声。陈廖宇介绍,电影与当初的短片同时启动制作,“既不是前序,也不是后续,实际上它是一个平行的故事”。《浪浪山小妖怪》讲述的是孙悟空来临前发生的故事,在电影中,小猪妖做了一个特别的选择,“看任何故事,无论是科幻还是古代,比照的都是当下的自己。这是个发生在夏天的电影,保证观众从头笑到尾,最后带着感动离开。”
首映礼现场 赖鑫琳 摄
《浪浪山小妖怪》汇集了一支超过600人的制作团队,精心打磨了1800多组镜头,制作了2000多张场景图。作为延续“中国动画学派”特色的作品,在陈廖宇看来,这部电影最大的特点是“笔墨入镜”,即让笔墨去构造镜头,而非用镜头去表现笔墨,比如小猪妖的两颗獠牙,其弧线保留了手绘感,但这些正是最难的地方。“电影是一个工业化生产的产品,它的最大特点是标准化,但工业化生产和保留一定的手绘风格之间实际上很难平衡。”他举例,团队在整个电影的制作前期,先后找过五六十位画师,最后留下近20位画师,完成了片子所有场景的绘画,“画师和画师之间如何在风格上做到统一,是制作过程中碰到的难点之一”。
首映礼以“没有名字”为主题,呼应影片主角“无名小妖”的身份。《浪浪山小妖怪》灵感来源于西游故事中那些从未被详细书写过的小妖怪,聚焦“孙悟空到来之前”的浪浪山世界。於水透露,片中,四个不起眼的草根小妖将假扮师徒四人去取经,因为身份置换产生很多笑料。“小猪妖作为主角,性格是积极、正向的;蛤蟆精比较投机、保守;猩猩怪社恐,不爱说话;黄鼠狼精则是个话痨,但要装扮沙僧,就不能话多,因此动作、表演、台词都能产生喜剧性。”台词中的许多笑点、泪点都来自生活。主创也会为影片动画预演表演,越是安静,越需要通过表演撑起整个画面,让它丰富一些。
总制片人、策划李早说,美影厂过去的作品曾涉及非常多《西游记》相关故事,包括《大闹天宫》《金猴降妖》等,而《浪浪山小妖怪》是一个“非主流”的《西游记》故事,聚焦的是西游路上主角以外小妖的生活,这些小妖怪更像你我他。“上美影一直以‘不模仿别人,不重复自己’为创作理念,从老前辈传承到现在,我们的作品都非常关注当下。”李早说,比如《哪吒闹海》契合当时的情绪,《黑猫警长》《葫芦兄弟》有前瞻性,《邋遢大王奇遇记》关注环保等,“希望《浪浪山小妖怪》能让今天的观众感受到共鸣和感动”。
提前布局IP衍生品
首映礼当日,上海影城SHO成为“浪浪山”的乐园。走进一楼大厅,中央“浪浪山”打卡区域吸引了众多观众拍照,琳琅满目的IP衍生品摆满“树桩”,如同一个小型文创集市。据上影元工作人员介绍,《浪浪山小妖怪》IP衍生产品在上美影、上影元的天猫旗舰店已经开启预售。“有了大概的故事框架和角色人物的形象图库后,去年年底我们就已陆续进行衍生品规划,目前已经研发了200多种品类。”除了网上销售,电影衍生品也会通过全国院线渠道进行销售,还会出现在中信书店、新华书店、西西弗书店等连锁书店,以及名创优品、KKV等连锁商店。
电影周边衍生品 钟菡 摄
电影周边衍生品 钟菡 摄
记者在现场看到,《浪浪山小妖怪》的IP衍生产品品类繁多,不仅有毛绒潮玩,还有文具、拼图、家居用品、香氛等。电影还与老字号品牌英雄钢笔联名进行文具礼盒的开发。“这次合作的品牌有二三十个,商品的SKU总体超过1000个。”李早介绍,团队根据消费者的不同定位,推出不同价格、不同尺寸的产品,“《中国奇谭》上映时,就有粉丝反馈说买不到我们的周边。这次我们试图做一个更立体、全维度的IP开发,包括内容创作、营销联名、周边设计开发等,都有完整的计划”。
观众拍摄“浪浪山”打卡区域 赖鑫琳摄
“毛绒潮玩是其中最大的品类,我们和国内一个头部品牌合作,打造了3个系列的产品,这些毛绒玩具都有骨架、手部是可以动的,其中猩猩怪用的材质是仿貂毛,大一点的玩偶定价在500元以上。”工作人员透露,毛绒玩偶是目前最受欢迎的衍生品,预售第一天已经卖出2000多件,现在第二批在补单。“此次文创开发希望走精品路线,除了徽章等常见周边外,试图推出更多新的衍生品类,让更多粉丝通过衍生品去了解、喜欢这一IP。”
电影衍生品,钟菡摄
相较国外市场,国产电影的衍生品市场还有一段很长的路要走。在李早看来,文化产品给观众提供了情绪价值,而周边是延续情绪价值的一种方式。“周边开发是另一次创作的开始,需要大量从平面设计到工业设计的转化,以及对消费者喜好的研究、材质的选择、内容和产品的结合等。”
“我们希望把《浪浪山小妖怪》作为一个长期的IP项目来运营。它是《中国奇谭》首个大电影项目,未来还有《中国奇谭2》,甚至《中国奇谭3》这样的剧集,这些衍生品也是为后来的作品预热。”工作人员表示。
首映礼现场 钟菡 摄
“我们一直希望它是一个‘奇谭宇宙’,打造成一个平台式的IP,既是创作人才聚集的平台,也是优秀内容可以呈现的平台。”李早透露,在文旅商体展融合方面,团队也在同步开发一款VR产品,8月底将完成第一个模版的产品测试,“体验时长大约15分钟,因为取经团是4个人,所以这个产品也有一定的社交属性,可以4人组队一起玩”。
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